Care este valoarea unui link în blogosferă?

Există oameni care vor cu tot dinadinsul să scoată bani dintr-un site de informații sau dintr-un blog și nu știu cum să facă. De cele mai multe ori se întâmplă ca un potențial client să îi contacteze și să le ceară un preț: pe link, pe banner, pe advertorial cu mai multe link-uri. Aici apar diferențele: găsim personaje care știu că valoarea unui link se calculează în funcție de anumiți parametri, bine stabiliți care să reflecte realitatea, personaje care aruncă un preț la întâmplare, pentru că așa cere și cutărescu, și personaje care vor o sumă modică, bani de pâine, indiferent numărul de link-uri sau de conținutul pe care-l promovează.

În primul rând trebuie luat în considerare conținutul pe care îl promovezi prin acel link. Cum „pălăvrăgește” și Marius Sescu (pe un blog de marketing și comunicare), nu poți promova un conținut care e departe de nișa pe care scrii. Totuși, nu poți nici să dai cu piciorul unui client care te-a ales, pentru că avantajul îl ai tu, cel care ai fost căutat. În cazul acesta, ai prima mână și poți trimite un preț ceva mai mare, care să compenseze trecerea de la un subiect nișat, la un advertorial pe o temă cu totul diferită. S-ar putea să pierzi un cititor sau să stârnești ceva reacții, ceea ce nu l-ar deranja pe client, dar s-ar putea să îți afecteze notorietatea în domeniu.

Poziția link-ului contează. S-ar putea să ai un client care să vrea link-uri cât mai vizibile pentru că l-ar interesa și un transfer de consumatori (trafic). Aici se pune accentul pe materialul promovat, iar prețul crește cu cât va fi afectat aspectul site-ului și cu cât va incomoda cititorul. Gândiți-vă că sunt cititori care intră și ies de pe un site pentru simplu motiv că se satură de reclame. A pune link-ul plătit sub titlu, în conținutul unui material sau în header îl poate face să se întoarcă pe site din ce în ce mai rar. Ai ceva de pierdut, trebuie să compensezi.

Numărul de legături externe de pe site îți afectează costul pe link. Nu poți să vinzi unui client un link lângă alte 100 pentru că valoarea lui e mică. S-ar putea, totuși să funcționeze la clienții care nu se pricep. Totuși, ei se așteaptă să câștige ceva: un punct șa pagerank, relevanță mai mare sau un transfer de consumator. Dacă nu vede progres, luna viitoare va reevalua și va observa că nimic din ceea ce i-ai oferit nu-l ajută. Prețul va echivala cu zero și va trece la următorul. Dacă lucrezi printr-o agenție sau printr-un manager de campanii online, riști să fii exclus pe viitor.

Tehnic, vorbind, cu cât ai mai puține link-uri externe pe site, cu atât conținutul tău este mai relevant. La fel este și valoarea legăturii create pentru client (Vezi articolul: Despre importanța unui blogroll).

Perioada de afișare a link-ului și relația cerută. Există două tipuri de link-uri: cele care permit urmărirea legăturilor de către motoarele de căutare și cele care nu permit (rel=dofollow, rel=nofollow). Un advertiser (agenția, clientul) profesionist va cere publisherului (blogărului, proprietarului de site) să afișeze un link în funcție de necesitate.

Pentru transfer de consumator, va cere o poziționare cât mai vizibilă și nu va specifica relația link-ului. Pentru relevanță în motorul de căutare va specifica doar tipul de relație și cuvântul cheie pe care se află link-ul. Cei care cunosc SEO vor cere ambele proprietăți (poziționare și relație dofollow). Evident, prețul cel mai mare trebuie dat link-ului cu ambele proprietăți. Pentru celelalte, se recomandă un cost în funcție de perioadă.

De exemplu, la un link cu relație de urmărire, un advertiser va cere publisherului o perioadă de afișare cât mai lungă, pentru a permite motoarelor de căutare indexarea cât mai corectă. Prețul se face atunci pe 3-6 luni. De partea cealaltă, link-ul pentru consumatori și notorietate se afișează pe o perioadă mai scurtă (pe durata unei campanii, ca exemplu), iar prețul se stabilește după criteriile de mai sus (nișa promovată, incomodarea cititorilor, tipul de mesaj-campanie promovat, etc).

E greu să convingi un publisher să nu se mulțumească doar  cu 20 de lei pentru un link pe viață în footer, dar acela este paradisul unui advertiser. La fel este și cu cel care crede că vinde comori și cere 500-600 de lei pentru o legătură care echivalează cu zero.

Un link ieftin și prost îi scoate din cursă pe cei care muncesc ani pentru a ajunge la acei parametri profitabili. Totuși, valoarea  este direct proporțională cu succesul generat de link. Zece link-uri luate pe site-uri care nu transmit contează mai puțin decât unul plasat strategic care-și va atinge mai ușor targetul.

Un articol documentat prin resursele și experiența Advertica.